双11大促，各大线上商家举办大规模的打折促销活动，是场名符其实的购物狂欢，对电商行业的每一位商家来说，都意义非凡。今年天猫迎来第13个双11大促，依旧备受关注。

      与以往不同，今年的双11不仅采取了去年“两次爆发、双倍快乐”的营销节奏，还在10月20日的预售期前，多了一个种草期，为每个商家提供了更充足的大促准备。

      如今，双11大促已经进入第二阶段预售期，消费者的购买力逐渐高涨，商家们冲刺的时间到了！

双11迎开门红 新消费品牌持续爆发

      11月1日，一年一度的“双11”购物节正式开启了第一波付尾款，#淘宝崩了#、#付尾款#等多个话题接连登上微博热搜，足以说明消费者的热情正在全面爆发。

      据不完全统计，开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。天猫官方数据显示，1分钟，五菱宏光超去年全天；4分钟，苹果手机超去年全天；5分钟，小鹏汽车超去年全天；38分钟，vivo超去年全天；49分钟，薇诺娜超去年全天；1小时，林氏木业超去年全天......多家品牌负责人表示，今年天猫双11成交表现超出预期。

      今年的双11，不止天猫的商家战绩显赫，京东平台也毫不逊色，根据京东公布的最新销售数据显示，截止31日晚12点，京东双11前4小时累计售出商品超1.9亿件。

      值得一提的是京东的物流。截至31日晚10点，消费者下单2小时内，全国超百万消费者已经收到京东的双11包裹。

直播推动“双11”的销售增长

      今年双11的第一场战斗，吹响在淘系的直播间里。在10月20日第一波预售当晚，淘宝直播的主播们陆续开播。根据相关数据显示，以薇娅、李佳琦为主的两位“超头”主播，仅在20-21日的直播销量就已经超过3000万，李佳琦的销量更是逼近5000万大关。

      在双11大促中，头部主播们直播间异常火热，耐克、李宁等品牌商家店铺自播也纷纷布局，直播作为各大品牌在“双11”吸引消费者的必要手段，为品牌店铺获得了更多流量。

      不仅是天猫直播，抖音、快手、京东等平台也通过直播带货的方式抢占流量，根据数据显示，京东在11月1日的直播带货，仅开场20分钟，就已经超过去年11月1日全天。

      可以说，直播带货重构了人货场关系，“直播间店铺化，店铺直播间化”，已经成为电商趋势，带动了商家的销量增长。

第二波预售开启 商家火力全开

      随着11月4日新一轮预售的开始，天猫双11第一波正式结束，不少中小商家早已按捺不住喜悦，纷纷晒出自家战绩。

      通过这些战绩可以看出，今年双11，不少品牌商家依旧交出了不错的中期答卷，突破了又一个新的纪录。

      究其原因，一方面在于淘宝天猫出台了各种利好政策，加大了商家的扶持力度，另外一方面，随着直播、短视频等新模式和新平台的出现，商家通过多渠道种草引流，为双11大战运营做足了功课。

      如今，第二波预售开始，商家已经进入全面爆发的阶段，如何抓住第一波消费者，并为第二波销售期赋能，这对各大品牌商家来说，也是一次不小的考验，希望商家们都能抓住这次提升销量的绝佳时机，在双11大卖！