昨天下午1时，一则#李佳琦刘畊宏等5位主播被点名 的话题冲上热搜第一。

据了解，这5位主播分别是疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴。

他们被消费者网、对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、北京阳光消费大数据研究院等机构发布的《直播带货消费维权舆情分析报告》（下称“报告”）指出涉及虚假宣传、产品质量等相对突出的舆情。

01、小杨哥、李佳琦、刘畊宏位列前三

据了解，本次《报告》针对直播带货的7大方面产生的消费维权舆情作出分析（即产品质量、虚假宣传、不文明带货、价格误导、发货、退换货、销售违禁商品以及诱导场外交易）。

其中占比最大的前三项为：产品质量45.75%，虚假宣传37.82%，不文明带货5.19%。

《报告》对共计14位主播直播带货消费维权舆情数据进行分析后发现，疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴这5位主播的相关舆情占比超过九成。

疯狂小杨哥的占比高达29.27%

其次是李佳琦，占比28.49%

刘畊宏排第三，占比15.01%

相比于2021年，辛巴的维权舆情占比有所增加，而罗永浩、散打哥、蛋蛋小盆友、瑜大公子、烈儿宝贝等主播的维权舆情占比都有所下降。

总的来说，疯狂小杨哥、李佳琦和刘畊宏3位主播的直播带货消费维权舆情占到七成多。

而据媒体统计

疯狂小杨哥和李佳琦的虚假宣传舆情相对更突出

刘畊宏、罗永浩和辛巴的产品质量舆情则更突出

李佳琦和罗永浩的价格误导舆情更为突出

李佳琦和辛巴的发货问题舆情较为突出

李佳琦的退换货舆情较为突出

疯狂小杨哥、罗永浩、辛巴的不文明带货舆情较为突出

这意味着头部效应的问题依旧存在。

02、“牛鬼蛇神”不存在底线

“捷径与暴利存在的地方，从来不缺想要蜂拥而上的亡命之徒。”

无论是明星还是素人，前赴后继地想要通过短视频直播带货分一杯羹，仿佛这个行业是一个门槛极低且有取不尽的金矿一样。

怪不得大家都说：万物的尽头皆是直播带货。

所以在野蛮生长的态势下，滋生出各路“牛鬼蛇神”，顺着金钱的味道闻风而动。

他们有人售假，有人鼓吹“全网最低价”，有人用卖惨、炒作等低俗套路消费者，目的只有赚钱。

不久前，一则“大叔因 500 斤白菜卖 30 元痛哭”的视频大火。

发布者自称是菜农，家里辛苦种植的白菜遭批发商大砍价，500斤白菜只卖到30块。

他在视频里扬天痛哭，急得跺脚，引得不少观众动了恻隐之心。

事实上，这段视频被发布者亲口证实是摆拍，目的就是为了涨粉，而家里的蔬菜非但没有被压价滞销，反而卖了个精光。

同样上个月的315，也曝光了不少“苦情直播局中局”的套路。

这些主播用一副“正义凛然”的样子用各种方式解决了纠纷，又无一例外地通过机缘巧合得到号称能治疗疾病的产品，并且卖给观看直播的老人们。

而这些“神药”都是一些普通食品。

这些扮演“儿子们”专骗老年人的主播，很明显已涉嫌虚假宣传，构成消费者欺诈，甚至还会上升至刑事诈骗。

同样的事还发生在今年2月。

嘎子谢孟伟直播时，自称给带来一份“重磅福利”——原价8999块的手机，直播间只要5999块，立省3000块。

但在上链接时“不小心”，把5999元错误设置为了1999元。结果网友们开启抢购模式，销量瞬间达到了14000多台。让嘎子大呼亏损9800万。

实际上，这款手机官方售价仅1880元，比嘎子卖的价格还便宜119元。

除了这种情况外，也有直播间不打感情牌直接带货，可这避免不了问题的发生。

最近变相“复出”的薇娅，也曾在直播间中被指售卖山寨Supreme联名商品；

此次被点名的辛巴也曾深陷“燕窝售假事件”中；

“真还传”的罗永浩也曾售假羊毛衫，最终进行三倍赔付；

...

挣钱一点都不寒碜，但如果不带着职业操守去挣钱，那绝对不是长久之计。

03、“历史不会厚待谁”

“很多网红品牌在核心竞争力上是缺失的，他们的成名往往依赖于营销手段的创新，单看产品没有什么壁垒。”

近年来直播带货充斥着“低价刺激”“冲动消费”，尽管现在有所改善，但远远堵不住投机者的脑洞。

直播间营造了一种影响消费者决策的氛围，不断告诉你“不下手就没了”或者打感情牌来卖惨，令消费者根本来不及细究产品真假就下单。

有数据显示，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过产品质量问题，但仅有13.6%的消费者遇到问题后进行维权投诉。

维权率过低更使得假货蔓延，同时也使得这些投机者钻更多更大的空子。

可投机并不是商业的长久维稳之计，过度依赖旁门左道只会让自己越走越偏。

拼多多的黄铮曾说过，历史不会厚待谁，每个时间段的阵痛都会经历。

抖音所代表的短视频直播行业亦是如此，未来直播电商仍将继续保持高速增长态势。

在规则与市场不断收紧完善的情况下，抱有侥幸心理的商家，只会被时代淘汰，而专注产品和服务等核心壁垒的商家，定会煜煜生辉！