李子柒回来了，但她的身份也变了。

在一个普通的工作日里，一身素衣的李子柒忽然出现在热搜榜第一。而这距离她的上一次更新已过去了793天。

时隔两年后，李子柒的身份从短视频博主悄然一变，变成了中国农村青年致富带头人协会，中国农民丰收节的推广大使。

镜头前的她自信大方：

“乡村广阔天地，大有可为”

“在未来，我也会继续坚持用自己的方式，带来更多优质内容”

是的，李子柒要回归了。

这不禁让人联想到去年年底，她与老东家微念和解，拿回了「李子柒」品牌。

但毕竟淡出互联网那么多时间，斩断过往重新回归的李子柒，还能否王者归来？

01

回归后的第一道坎

李子柒的回归称得上一个好消息。

国内互联网已经太久没有出现田园诗酒、山间清风了。

在时隔近800天的视频评论区中，虽有清一色“爷青回”的呼喊声，但也夹杂着不少其他声音——

在当下社会里，再优秀的女性，也逃不过容貌审判。更何况是将中国文化传播至全球的李子柒呢？

其实，常年关注李子柒的网友会了解，每当李子柒出现在别家镜头里（如采访），她的颜值变化可谓是“忽高忽低”。

只有在自己的视频里，李子柒才会裹着一层“仙女”滤镜。用最不食烟火的画面，做着最“柴米油盐”的事。

不过，作为一位极具公众属性的网红，李子柒的任何一点改变都会成为网络上的话题。而此次的相貌变化或许会成为其回归后的第一道坎。

对于“真爱粉”而言，他们是被李子柒的作品深深吸引，大概率是不会对颜值作出过多评判，只期待她的“王者归来”；泛粉们则会因为颜值问题而摇摆，在一定程度上来说对于李子柒的回归会有一定的影响。

从2016年的一炮而红，到2021年7月停更，李子柒发布的作品中，可以说没有一条视频是主打相貌颜值的。

在内容为王的流量时代里，李子柒正是靠着那种用镜头绘声绘色地将平凡事物记录下来的巧思，铺陈出太多不可思议的美好，为其立足并筑起一道壁垒。

在一声声“等你回来”“期待更新”的声响中，我们能感觉的到——李子柒可能真的无法替代。

02

消失的793天

拿回「李子柒」后，李子柒再无后顾之忧了。

而她为了这一刻，煎熬了整整数百天。

这一切源自于2021年的一条“资本好手段”推文，揭开了她与当年所属MCN机构微念之间的矛盾。

在此后的一年里，双方就IP的权益分配多次对簿公堂，直至2022年底，双方达成和解。

彼时的微念官方用了一句简单的交代，结束了双方历时长达400多天的拉锯争夺战。

最终的结果看似皆大欢喜，实则没有赢家。

失去IP的微念早在双方“战役”打响之前，就找好了退路——卖螺蛳粉。从网红经纪跨界到新消费领域。

在2022年一个名为“臭宝”的螺蛳粉品牌悄然上线天猫平台，与李子柒旗舰店分开独立运营。

虽然品牌不同，但在售价、代工厂方面，两者并无太大差异。不同的是，微念对于“臭宝”的投放推广可以说是不遗余力，在同年6月“臭宝”成为北京WB王者荣耀战队的首席赞助商。

如今，“臭宝”已成为抖音螺蛳粉品牌的头部，也成为微念的核心品牌。据数据，2022年微念的销售额达18亿+，新品牌臭宝占比或达35%—40%。

而销声匿迹的这几年里，李子柒的抖音、微博、快手三个平台总计掉粉约840万，其中抖音平台掉粉近600万。

难以想象，曾经作为中国田园第一网红的李子柒，也会有人走茶凉的一天。

不过相比国内，李子柒的海外YouTube账号粉丝数不跌反涨，从原先的 1500万攀升至1770万。这得益于她的视频在海外走红，那时就有消息称李子柒的海外广告收入高达80万元。

据了解，目前李子柒的全球粉丝约超一个亿。如此磅礴的体量，令无数“李子柒”们争先恐后——

正主隐匿后，大批量李子柒的“替代者”踊跃出现，包括曾红极一时的“张同学”、“帅农鸟叔”、“疆域阿力木”，以及海外版本的“越南李子柒”“北欧李子柒”等模仿者。

似乎只要有和田园、农田、乡下有关的字眼，流量就会从天而降。

只不过，那些声称“下一个李子柒”的网红们纷纷寻求快速变现，与真正的李子柒渐行渐远，最后消散在一波波网红浪潮之中。

如今正主回归，仿佛在一片喧嚣的网红圈注入一股强心针。这令人十分好奇，消失许久的李子柒还会被市场偏爱吗？

03

李子柒还能重回巅峰吗？

提到中国田园的代表人物，李子柒的名字一定是被重复的最多的那个。

和罗永浩、李佳琦、小杨哥一样，李子柒一直是领域中的头部玩家。

这得益于她的“慢”。

在更迭速率极其之快的互联网中，李子柒却反其道而行。对比同行的“日更”，她的更新频率都是按照月乃至年来计算的。

在一则做蚕丝被的视频里，李子柒偏偏要从养蚕开始记录；

做兰州拉面，她特地跑去兰州和师傅学习了一个月；

做蜡染视频，她竟然要从播种开始讲述；

这般更新频率换做普通大V或许早就吃不上饭了，但李子柒却能转劣为优。

在充满急躁的时代里，网友们唯独对她耐着性子。

这得益于她的“精”。

李子柒的视频往往以中国传统美食文化为主线，围绕中国农家的衣食住行展开。用一种抓人的魔力，让身处快节奏、高强度的网友们抽离出钢铁丛林，体会生活本该有的样子。

用网友的话来说，“看她的视频，只是炊烟缭绕的山谷，便疗愈了一天的躁郁。”

视频里的李子柒，没有一个字说中国好，但却用尽了每一帧讲好了中国文化。

又“慢”又“精”成为了李子柒的标签。

回归后的李子柒，倘若能保持往年视频的质量，那必然能够快速笼络人气。

但在如今的市场环境下，商业变现难的问题不知是否会成为李子柒的商业瓶颈。

据了解，李子柒的天猫旗舰店在2020年开始销量逐渐下滑，从原本的10亿元GMV跌落至2021年的6.76亿，再至2022年上半年的1.7亿元，跌落了51%。

而断崖式下跌的时间点，与微念李子柒之间的矛盾爆发节点相吻合。旗舰店的强盛，或许离不开微念的操盘能力。

就像当初2个月吸粉1300万的张同学，首次直播仅仅卖出342万GMV。由此可见，纵使有再强大的IP能力，倘若没有专业的运营操盘，流量不过是一串无用的数字罢了。

如果说李子柒的相貌改变是其回归后的第一道坎，那么IP商业变现一定是她未来将要面对的最大难点之一。

这也许是她回归后首要解决的问题。毕竟流量不能变现，重回巅峰也“不值钱”。